El cartel de Fortuna Laughts es, ante todo , un juego de palabras, una mezcla de conceptos y un "divertimento" semántico. Por supuesto, no es una apología del consumo de marihuana. Tampoco es una crítica. Fortuna Laughts no pretenee convencer ni disuadir a nadie. Es sólo un artificio retórico para reírse con la publicidad. La idea surgió a raíz de la asociación dual tabaco-marihuana // Laughts (risas)-lights. Estas relaciones, junto con el encuentro de las fotos, dieron lugar a esto que yo califico de chiste publicitario, ADJOKE.

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* José María Martínez Pastor es estudiante de 3º de Publicidad en la Universidad de Alicante.

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