| ¿Qué
ocurre cuando la creatividad no aparece? ¿cuándo
no se sabe cómo desarrollar una idea? Resulta fácil
recurrir, entonces, al acostumbrado concepto de Deseo, representado
por la mujer. La modernidad publicitaria, y el avance tecnológico,
no nos transporta a una originalidad de ideas sino más
bien a una pobre (eso sí, no generalizada) que necesita
de la evocación femenina reiterada para mitigar su ausencia
de interés. Pero las cosas están cambiando...
Sabemos
que la mujer ha sido siempre un "objeto de deseo"
(ya lo visualizó Buñuel en una de sus películas),
y este concepto no ha pasado inadvertido para el mundo de
la publicidad. Un mundo en el que la imagen, la sensualidad
y el "gancho" son indispensables, y...¿quién
mejor que la mujer para representar esto?
Aunque se ha avanzado mucho en el tratamiento que reciben
las mujeres en la publicidad, no dejan de surgir anuncios
que te hacen pensar en la mujer como un objeto o figurín.
Unas se sienten bien con "Evax" porque tienen la
regla y porque es muy fina, otras descubren una botella igualable
a los relojes de James Bond para realizar una misión
imposible que se centra en el salón, eso sí,
debe de estar guapísima y perfecta.
En fin, creo que el concepto de mujer sexy como reclamo seguirá
utilizándose ahora y siempre, aunque algo va cambiando.
El frecuente auge de las mujeres que destacan en trabajos
directivos y de alta competitividad, nos acercan un poco más
hacia un mundo empresarial en le que los hombres han gobernado
demasiado tiempo. Ahora nos toca a nosotras marcar estilos,
establecer leyes y potenciar un nuevo concepto de "publicidad
femenina".
En
el que la mujer siga implicada en los anuncios aunque de una
manera menos superficial y más imaginativa (realizadora
o directiva).
El
mundo de las comunicaciones no recibirá una tonalidad
rosa porque entren las mujeres, podemos aportar muchos más
colores. Vamos pisando fuerte (y con tacones).
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