Muchas bandas y grandes cantantes (o también no tan grandes) nos han deleitado con ese compendio de obras musicales con sabor añejo que tanto nos gustan.

Hacen unos meses salió al mercado Stars, el grandes éxitos de “the cranberries”. En primer lugar, me sorprendió que la discográfica se decidiera a sacar un “grandes éxitos” de este grupo. Supongo que ha sido un intento de remontar las decrecientes ventas de sus últimos trabajos con las grandes canciones que les han llevado a ser uno de los pocos grupos rock de los noventa que sigue haciendo música. Este disco sale a la vez que celebran su décimo aniversario y nos sirve para ver cómo la industria discográfica sigue siendo en algunos aspectos un tanto paradójica. La mayoría de seguidores de “los arándanos” reconoce que sus mejores discos son los dos primeros, es decir los menos comerciales. Estos dos discos son los más vendidos de toda su carrera. Temas como Dreams, Linger, Zombie, Ode to my family, etc. sin aparente gancho comercial se han convertido en la bandera de este grupo (Zombie es uno de los clásicos de los noventa). Conforme pasa el tiempo los chicos sacan más discos con un sonido más acomodado y habitual. La voz de Dolores O’riordan siempre en lo más alto, perfecta, pero con unas canciones que no llegan a cuajar tanto como las primeras. El resultado es el de unas canciones no comerciales que triunfan y unas comerciales que no lo hacen (o por lo menos no tanto como las primeras, ya que singles como Salvation, Just my imagination o Animal instinc han sonado bastante siendo utilizados, los dos últimos en varios spots).

¿Qué sucede? Pues me creo yo que algo muy sencillo y que nosotros que nos dedicamos a la publicidad y comunicación sabemos: la diferenciación, hoy en día, es la única salvación.

Vale que hay montones de “cantantes” iguales y que venden muchísimo, pero sólo a corto plazo y con una gran inversión a sus espaldas. Los que logran su estilo perduran vendiendo lo razonable para la discográfica (que, por desgracia, hoy ha de ser muchísimo). Björk, Mike Oldfield, por poner un ejemplo son de ese tipo de artistas que de manera distinta al resto se han “posicionado” en la mente del consumidor logrando vender su producto. Tal como se puede entender en “El posicionamiento” de Ries y Trout han llegado a lo alto no enfrentándose de manera directa con los pesos pesados (véase música cutre-pop-de-fans) sino dando un rodeo y planteando una disyuntiva a las opciones de compra del público expectante de novedades.

La Warner tiene artistas de un día para dar y tomar pero también sabe qué significa la diferenciación y es por ello que junto a los grupos “teen” tenga a cantantes tan distintos a ellos como, por ejemplo, Enya. Ella es algo así como una privilegiada en el mundo de la música puesto que es capaz de componer con toda la tranquilidad del mundo. Puede haber un periodo de tres o cuatro años largos entre sus discos. Algo excepcional si entendemos que lo que se pide es producir y producir sin más. Pero esto tiene su explicación. Y es que ella es una de esas pocas estrellas que perdura gracias a que tiene su propio estilo. Y es tan propio que nadie lo imita. Y es por ello que, al ser su producto diferente al del resto, vende más.

Para ser una música alternativa como es el new age ha vendido más de seis millones de su último disco en EEUU.
Por supuesto, que la industria discográfica, visto el filón que ha tenido su participación en la banda sonora de la primera parte del señor de los anillos, no se pudo resistir y lanzó una caja especial con gran cantidad de material de esta artista. Y es que el dinero es el dinero…

En fin que hasta que nuestros grupos predilectos saquen nuevo material nos tendremos que conformar con recopilatorios y algún bonus track para saciar nuestra sed. Esto alegra a los fans que coleccionan de todo, a los grupos que revitalizan su imagen, a las discográficas y también a aquellos que nunca acabaron de conocer a algún cantante y que para empezar no está mal un recopilatorio.

Alejandro Moltó Borreguero es estudiante de tercero de Publicidad y RR.PP. en la UA.

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