La campaña propuesta se plantea como una continuación del eje comunicativo iniciado por nobel en su anterior campàña "La vida es dura". En aquella, se mostraban situaciones difíciles para la gente joven, pero que no dejaban de tener su gracia. Debido al éxito de notoriedad alcanzado por la misma, si además tenemos en cuenta que Nobel apenas había hecho publicidad anteriormente de su producto, nuestra nueva propuesta se mueve en los mismos parámetros, extendiendo el eje de comunicación anterior.

En ella se presentan situaciones en las cuales se espera/exige que los jóvenes tengan experiencia, a pesar de que no suele ser así. Por ello se establece un juego de palabaras y significados entre Nobel (nombre de la marca y a la vez sinónimo de "experto", por los premios que
llevan el mismo nombre) y Novel (que significa "principiante). La palabra Novel del cartel aparece con la V tachada y una B superpuesta, que genera la contradicción al comparar el slogan con la imagen ("Nobel en sexo", "Nobel en informática"...)