Cuando
nos cruzamos por la calle con Charles Steward, londinense
universitario de 28 años, no nos llaman la
atención sus ojos azules o sus labios carnosos.
Nos fijamos en la chillona pegatina roja que luce
en plena frente. “CNX” indica con grandes
letras; un canal de televisión juvenil de pago.
Y no se trata de que Charles sea un fan incondicional
de dicho canal, la clave está en que cobra
4,20 libras (unos 6,7 euros) por cada hora que lleva
el adhesivo en su frente. “Y sin el más
mínimo esfuerzo. Es verdad que en ocasiones
no he podido evitar sentirme un poco idiota, sobre
todo cuando un turista japonés me paró
en Coven Garden y me hizo una foto. Pero pensar en
el dinero que iba a ganar ha hecho muy llevadera la
situación. Porque, como te imaginas, he hecho
esto exclusiva y únicamente por dinero. Las
posibles implicaciones morales derivadas del hecho
de convertirme en una valla publicitaria andante,
ni me las planteo ni me importan.
Los responsables de este nuevo método de comunicar
publicidad, son los creativos de la genuina Cunnings
Stunts (www.cunningstunts.net) , que se define como
una “agencia no tradicional de comunicación
y relaciones públicas”. Cunning Stunts
busca la notoriedad a través de ingenios como
este “foreheADS™”, el alquiler de
frentes. Su principal público objetivo son
los estudiantes universitarios, hasta tal punto que
el Sindicato Nacional de Estudiantes ha acordado con
la agencia que las jornadas de trabajo de cada uno
de sus “chicos de alquiler” no supere
las tres horas diarias, para que los estudiantes puedan
ocuparse de sus asuntos.
La idea, por ahora, se restringe al Reino Unido, donde
ya dos firmas jóvenes de radio y televisión
se han mostrado interesadas en el nuevo soporte. Que
a nadie le sorprendan los próximos soportes
publicitarios, porque todavía queda mucho por
ver.
