Piénsalo bien. ¿dejárias de ser tu mismo para convertirte durante un año en un personaje de videojuego por 800 dólares, una consola y cinco episodios de un videojuego? Porque a esto aspiran cientos de británicos después de que una agencia publicitaria haya lanzado un sorprendente concurso en el que cinco personas cambiarán legalmente su nombre por el del protagonista de un videojuego. O sea: nuevo pasaporte, nuevo buzón y la obligación de presentarse a todo el mundo, incluida la administración, como Turok, el cazador de dinosaurios. El objetivo: la publicidad del videojuego Evolution, el quinto episodio de la saga Turok. ¿Absurdo? Quizá, pero no es más que una muestra de lo que ya empieza a conocerse como Human Branding, una nueva forma de hacer publicidad que convierte la vida de las personas en un anuncio.