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Muchas veces nos hemos preguntado de dónde salen todos esos movimientos socioculturales que arrastran a toda la sociedad hacia un mismo camino. Todos los días vemos cómo llegan nuevas, y viejas, ideas, a nuestras vidas y no tardamos en adoptarlas como propias y en seguir la filosofía que nos implantan, como si se tratara de una religión moderada o incluso de un fanatismo connotado, que de forma inconsciente vamos propagando entre nosotros.

Pero si queremos encontrar la respuesta a la pregunta anterior, debemos de hacernos otra pregunta antes, ya que sin duda alguna alguien o algo intercede para que nosotros podamos seguir viviendo en nuestras utopías generadas por los medios de comunicación, las grandes multinacionales en todos los ámbitos, y cómo no, los siempres incombustibles líderes de opinión como Beckham y señora, o como estamos tratando en este número los gurús de la moda.

Para dar una solución a estas preguntas tenemos que explicar a la figura del coolhunter. Esos investigadores que trabajan buscando alternativas y vanguardias que dejen anticuado al significado de lo Nuevo. Por ello elaboran informes o dossiers de unas 100 páginas, en las que hay fotografías y descripciones de los elementos que han detectado. Una vez están redactados que son vendidos a Empresas de Investigación de Mercado, que a su vez los venden a las grandes multinacionales.

Para ello deben tener un criterio bastante amplio como para reconocer lo que será traducido en producto o lo meramente snob, ya que lo extravagante deja de serlo.

Los coolhunter es una de las piezas que pasan más o menos desapercibidas en la máquina del comercio moderno, pero sin duda es una pieza sin la cual dicha máquina no podría trabajar. Siguiendo con la figura metafórica del motor, se podría decir que los coolhunters son la llave de la máquina, ya que es realmente la única parte que toca al hombre y a la máquina, es el enlace entre el mundo humano, sensorial, ya que son los que jugarán una baza muy importante a la hora de formar nuestras personalidades, y la parte económica, ya que venden nuestras formas de vida, nuestras pensamientos y nuestras actitudes, para que después de unos cuantos lavados al marketing, se nos vuelva a vender.

Por lo tanto estamos ante los centinelas de matrix actualizados, ya que localizan y venden (no destruyen), y aplicados al mundo de la moda, el automóvil, el interiorismo, la belleza, la alimentación, las bebidas, incluyendo al turismo y la economía. Son los que están atentos a cualquier movimiento dentro de la charca, esperando a ver una buena presa para así satisfacer sus necesidades. Normalmente los coolhunter tienen dos extremidades más que el resto de los humanos, ya que con ellos siempre va una cámara digital y una libreta, las cuales no dejan de trabajar un solo instante, ya que siempre están ametrallando con su cámara digital cualquier elemento que para ellos merezca la pena, y escribiendo cualquier percepción no reconocida anteriormente en la realidad en la que vivimos.